SPAR

Концепция магазинов

Задача от московского
продуктового ритейла «SPAR»:


  • Создать фирменный стиль согласно новой концепции сети магазинов, не меняя логотип и фирменные цвета бренда;
  • Создать брендбук;
  • Создать фирменные элементы для магазинов и собственных продуктов.
концепция

Новая концепция магазинов: свежесть, качество и натуральность продуктов. В разработанном фирменном стиле мы отразили обозначенные идеи натуральности, заботы и качества.

Для стиля мы выбрали крафтовые сорта бумаги и картона, отличительными чертами которых являются приятный глазу теплый светло-коричневатый оттенок и грубая текстура бумаги. Эта бумага притягивает не своей кипельно-белой чистотой, присущей обычной офисной бумаге, а именно своим особым «несовершенством» и кажущейся рукотворностью каждого листа.

Вторым важным аспектом стиля является графика, используемая для оформления всех носителей фирменного стиля. В качестве ключевой идеи выступили иллюстрации фермеров, фонов задников, подложек и паттернов американского иллюстратора исполненные вручную в специальной технике для этого проекта.


На иллюстрациях изображены различные «продуктовые» мотивы, включающие в себя изображения фруктов и овощей, рыбы и мяса. Иллюстрации окрашены в фирменные цвета логотипа компании с эффектом печатного наложения.

Благодаря определенной впитывающей способности бумаги крафт, двухцветности иллюстраций и эффекту наложения создаются дополнительные оттенки цветов, которые отсылают нас к олдскульным постерам середины прошлого века, которые имели похожий цветовой эффект, вызванный ограничениями методов печати того времени.
Органические мотивы, натуральные материалы и основные цвета дополняются также нестандартной формой печатных материалов. Мы уделили большое внимание тому, как будет выглядеть магазин с новыми фирменными элементами, поэтому каждый новый магазин был тщательно изучен после ремонта.
меню
ru/en